Calça Jeans e a corrida do Ouro: Descubra como nasceu o seu jeans de todos os dias
CORRIDA DO OURO: ESTADOS UNIDOS
Corrida do ouro na Califórnia
Em meados do séc
XIX, descobriu-se ouro na Califórnia, EUA e, assim, começou uma desenfreada
corrida pelo ouro naquela região.
Mineradores na Califórnia, no
período da corrida pelo ouro.
Naquele tempo, o
estado da Califórnia vivia uma disputa territorial entre México e Estados
Unidos. A Califórinia pertencia ao México, porém estava sob ocupação militar
americana, o que, na prática, a tornava uma "terra sem lei", e
facilitaria muito a busca pelo ouro dos imigrantes que chegavam dos mais
diversos lugares do mundo após a descoberta do precioso mineral naquele solo.
Mapa da corrida do ouro na
California em 1849.
O período de mineração farta e
fácil durou menos de 10 anos, mas foi o suficiente para aumentar
significativamente a população local e, consequentemente, o desenvolvimento das
cidades ao redor das minas.
Porto de São Francisco em
Yerba Buena Cove em 1850 ou 1851.Fonte: Wikimedia Commons via Biblioteca do Congresso
OPORTUNIDADE DE NEGÓCIOS NA CALIFÓRNIA
Um dos
comerciantes que enxergou uma oportunidade nessa corrida do ouro foi o alemão
Loeb Strauss, mais conhecido por seus amigos e clientes como Levi Strauss.
Retrato de Levi Strauss,
cerca de 1850. Fonte: Getty Images
Criação da calça jeans five pockets
Levi chegou da
Alemanha em Nova Iorque com sua família em 1847 e em 1853 inaugurou sua loja em
San Francisco, CA. Seu negócio consistia em vender tecidos e aviamentos e, por
uma obra do acaso (ou não) ficou com uma mercadoria encalhada: rolos de uma
lona marrom, usada para construir barracas ou cobrir carroças, mas os
mineradores queriam calças!
Então o Sr.
Strauss contratou o alfaiate Jacob Davis para criar e desenvolver uma calça de
trabalho. Ela precisava ser resistente e aproveitar a lona que estava
"encalhada".
Nasce assim, a
primeira calça de 5 bolsos fundos, para carregar ferramentas (five pockets).
Confecção: invenção dos rebites de metal
Uma reclamação
recorrente dos clientes era que os bolsos rasgavam facilmente com o peso das
ferramentas, então, Levi e Jacob criaram e patentearam, os rebites - peças de
cobre que reforçavam os pontos de costura dos bolsos.
Em 1886 nasce a
logo Two Horses (dois cavalos), em que toda a resistência da
calça Levi's é demonstrada ao ser puxada por dois cavalos.
Fonte: Levi's
Em pouco tempo o
ouro se esgotou e a mineração ficou apenas a cargo de grandes empresas, mas a
essa altura as calças Levi's já haviam caído no gosto de muitos trabalhadores,
tais como, agricultores, ferroviários, vaqueiros e etc.
Hoje a marca é
referência de moda em todo o mundo e não pára de se reinventar. Inovação
é a palavra de ordem para o, agora clássico, Jeans Five Pockets.
A história da mineração, seja por ouro ou pedras preciosas está muito mais presente em nosso dia a dia do que podemos imaginar.
PALAVRA DE CURIOSA
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